商务部官网消息，第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）将于6月15日—24日在网上举办，为期10天。

       在网上举办广交会是积极应对新冠肺炎疫情影响，努力稳住外贸外资基本盘的创新举措，有利于帮助外贸企业拿订单、保市场，更好地发挥广交会全方位对外开放平台的作用。商务部将坚持进出口并重，做好产供销对接，积极动员各方力量，提升技术水平，扩大惠企范围，完善配套服务，提升广大企业和客商的上线体验，力争举办一届“特殊时期、特殊意义、特别举措、特别精彩”的网上广交会。欢迎国内外企业和客商踊跃参与。

       今年是我国首次完全以网络形式举办广交会。4月15日，据腾讯称，中国对外贸易中心（集团）确定腾讯成为第127届广交会技术服务商，为 广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。当天，腾讯也在其官方微信公众号公布了这一消息。腾讯方面表示，将基于20年来积累的技术和生态优势，充分利用微信、腾讯云、腾讯会议、企业微信、翻译君等产品和服务能力，联合加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。同时，腾讯还将为本届广交会搭建网上直播平台，为参展企业单独设立24小时全天候网上直播间，企业既可以与客商在网上进行单独面对面洽谈，也可以通过网络直播面向全球客商进行宣传和推广。

       一场颠覆传统认知的网上交易会正向我们走来，这对数以十万计的中外外贸企业、百万计的相关员工而言，意味着什么呢？  

焦点1 网上广交会模样逐渐清晰

       广交会一年分春秋两届，全球近20万采购商莅穗参会。这样的广交会搬上网，会是何种景象？

       据10日召开的国务院新闻发布会，网上广交会以B2B为主，B2C为辅，2.5万家企业和展品全部上线，按原来实体展展区分布；设跨境电商专区，鼓励达标企业参会；每家企业享有独立“10X24小时”直播间，可提供单独面对面和面向群体两种直播。据分析，“10X24小时”，意味着展期可能从原来15日变成10日。原来按行业分三期，这次还分不分期？企业得留意了。

       鼓励达标企业参会，意味着可能一改多年来由各地商务部门分配参会名额的老模式，2.5万家之外的企业，有希望参展了。企业和展品全上线，意味着没有空间限制，企业能推销的产品数量可能明显变多；也要求展品能有3D建模和精准图像，这项工作是企业自行完成，还是有技术支持？企业也得留意。企业直播有一对一、一对多两种模式，意味着当前常见的密码型直播间、带货直播“登堂入室”。直播对销售人员可能考验不大，但能让采购商跟着镜头直达工厂生产线。“老广交会”都知道，外国采购商不远千里到会，很少现场下单，大部分人会在工厂现场验货，更有甚者尤其喜欢通过观察企业风貌细节，推断产品质量和行业风向。对于客户不稳定的中小企业来说，提高直播水平，拿下订单，有望涅槃重生。  

焦点2 实体展仍深受追捧

       广交会“上线”和电子商务活动已开展约20年时间。2013年，广交会成立了电商平台，但不少采购商和参展商还是更愿意把实体广交会当作展示企业实力、结交潜在客户、规避低质量供货商的“社交”平台。然而近年来，在会展期间下单越来越少见。参展商要维护外国采购商，提供参观考察服务，短则3个月，长达1年，才有可能拿下订单。  

       值得注意的是，2013年至今的7年，既是我国电商平台爆发式发展的7年，又是中国参展商积极参加美国、德国等线下行业展、专业展，乃至把个别世界性展会“变成”中国展的7年。今年1月，美国拉斯维加斯2020年国际消费电子展（CES）上的5100多家参展商中，33%来自中国，广东企业超过800家，大疆、优必选等科技企业精英尽出。Insta360CEO刘亮在现场感慨地说，“5年前参展只有一张桌子，今年拿下了216平方米展区。”拥有世界三分之二顶级实体专业展的德国，汉诺威工业博览会、法兰克福车展等大展闻名遐迩，同样是中国企业的香饽饽。很多中小企业宁愿忍受展会期间价格涨5倍、每日高达500欧元的房费，也不远万里参展。有时一房难求，许多人不得不到四五十公里外的小城住宿。此外，国内实体会展业发展势头仍然强劲。3月19日，上海通过了全国首个会展业地方性法规《上海市会展业条例》，提出建设国际会展之都。3月31日，长沙发布首批2020年度十大重点展览项目，在全国会展业界率先打响信心恢复的第一枪。

焦点3 线上线下融合办展

       实体展会价值目前无法替代，实体展为主、线上线下融合办展或将成为广交会的新趋势。在参展6年的广东力王董事长李维海看来，广交会新模式具有线上发布产品和公司介绍，线下通过广交会发掘采购商，合力服务企业开拓市场的特点。线上线下融合也是广交会的改革方向。近年广交会开展智慧广交会建设，通过官网改版、APP升级等举措，打造预展平台、供采对接等6个新业务模式。网上广交会恰好提供了机会，让云计算、大数据、工业物联网等在实践中更好推动贸易高质量发展。下游展台施工企业也按捺不住，毕加展览董事长戴俊吉说，以前公司只帮客户企业做展台和展厅，最近通过直播帮合作伙伴做培训业务，还帮他们拉订单，大家一起合作拧成一股绳，肯定还有市场机会。  

      广交会作为“世界第一展”，是中国会展业的风向标，广交会和腾讯的合作将为融合办展进行探索。  

文章来源：广东发布公众号